當前位置：中國廣告人網站--->品牌營銷欄目--->品牌攻略-->詳細內容
品牌真言之七： 越是自然的，越是動人的
作者：崔濤 日期：2007-5-31 字體：[大] [中] [小]
-
品牌即生活，品牌大師首先也必須是一位生活家。國內一位頂尖的品牌大師，家里的藏書有上萬冊，雖然不懂書法，卻收藏了大量名家的書法作品，他不是拿來臨摹的，而是欣賞；最令人費解的是還收藏有2000多冊菜譜，比廚師的還要多，但不是為了炒出美味的菜肴，而是為了從中品位中國飲食文化的精髓。中國著名的小提琴大師盛中國先生，不但是位著名的音樂家，而且還是一位美食家，燒得一手好菜，當然不僅僅是為了滿足口腹之欲，更多的是為了提煉其中的精華融入自己的音樂中。
瑞典宜家家居的創始人坎普拉德就是一位成功的品牌生活家，他不僅將生活徹底融入了自己的品牌里，也巧妙地灌輸到了消費者的腦海里；他“販賣”的生活方式現在正在全世界流行，消費者卻以為自己正在創造著生活。在宜家，你能斜坐在心儀的椅子上徹底放松，也能躺在鐘愛的大床上欲睡欲醒；幾步之外，你可以品嘗著吃不飽的瑞典小肉丸，跟抱著大袋鼠玩具的孩子盡情喧鬧；除了交款，你可以完全不用同任何人打交道，就能完成一個家的設計。當你有了這樣的購物經歷后，你是否覺得仿佛就是在自己家里？
越是自然的，越是動人的
人法地、地法天、天法道、道法自然。品牌的氣質是品牌與生俱來的，自然而然散發出來的，而不是發明創造出來的，需要的只是發現的眼光，找到品牌背后的可以撬動人類心靈之弦的故事。就如可采眼貼膜一樣，藍色小花和幽幽小草的合理搭配，不媚不張、不偏不傲，讓你莫名奇妙地喜歡上她，其天生麗質的內涵和神韻自然具有銷售力，可以幫助商家賣貨。有的女人五官長的很好，卻只能冠以“冷美人”的稱謂，親和力欠缺，也就沒有了女人的似水柔情；而有的女人五官擺設并不經典，但是其豐富的表情和柔美的雅致卻能深深打動你的心。難怪我們經常在大街上看到一些并不美麗的小女子，卻挽著高大、英俊的美男子。
書法大師王羲之十六歲那年，當時的太尉郗簽為女兒選婿，派遣使者欲來王家選婿。王家的子弟們得知此事，高興得不得了，個個都想成為郗家的乘龍快婿。當郗簽派遣的使者來到王家時，只見王家的子弟們，大都矜持萬分、正襟危坐，言談舉止很不自然。“當時，王家的眾位子弟中，只有一個人仍然神色自若，獨自盤坐在東邊的床上，旁若無人地袒腹嚼餅”，回到郗府后，那名使者向郗簽如實地報告了王家子弟們的表現。沒想到，郗簽聽后，欣喜若狂地說：“是了！那位獨坐東床的王家子弟，大氣、自然，毫不矯揉造作，正是我心中的佳婿”。王羲之所以能成為太尉郗簽的“東床快婿”，不是因為別的，就是因為他的樸實自然。
與世無爭的北歐風情酒吧，在上海開店，沒有宣傳，沒有過多的裝飾，分明是陶淵明的世外桃源，恰似盧梭的小木屋，又好像是諸葛亮的村野躬耕、姜太公的獨釣寒江雪。一派與世無爭的景致，正因不爭，無人能與之爭，個性鮮明，超凡自然，引發各方雅士聚會于此。大多來賓都不是葛朗臺式的守財奴，而是既會賺錢，又懂享受的人士。
如今，返樸歸真、回歸自然的風潮正在興起，易中天品三國，于丹說論語，劉心武揭秘紅樓夢，一時間人們的思維和語言從現代重歸傳統；各行各業都開始高舉 “天然”大旗，在上海要吃到木炭火鍋，需要排隊等座；農夫山泉，讓人們喝上了天然水，把純凈水驅逐出市場；彩棉正在成為內衣行業的首選面料，朵彩、頂呱呱等強勢彩棉企業開始占領市場；無污染的有機蔬菜開始形成終端品牌，價格比一般蔬菜高出數倍；無添加、純天然化妝品，日益得到愛美人士的青睞；在經濟發達地區，黃酒、葡萄酒、果酒開始代替白酒成為主流！慢生活方式，開始在喧囂的上海、北京等大都市流行。這些現象昭示著人們的生活方式正在發生翻天覆地的大轉型！轉向更健康、更自然的生活方式！
作者：崔濤，中國最早的咨詢策劃人之一，“集成贏銷模庫”創建者，曾經運作過數十家暗虧、實虧、微利的集團公司及其分公司、子公司，通過系統整合、價值創新、流程改造、組織優化、品牌重塑、資本運營等措施，打破常規、重定游戲規則、化不可能為可能，助力其扭虧為盈，贏利能力大幅提升，步入良性循環軌道，開創了適合本土企業需求的低投入、零風險、高收益的新咨詢模式。現任上海杰信營銷咨詢有限公司項目總監聯系電話：13918194072 電子郵件：ct721888@163.com MSN: ct721888@hotmail.com 博客網址：cuitao.blog.bokee.net